2024-11-01 18:20 來源：學習強國 作者：胡勤 點擊：
“互聯網+”時代，社會各個行業均開始加大對網絡信息化技術手段的運用力度，以此為自身的轉型發展、創新發展賦能，從而更好地參與市場競爭。影視傳媒行業也合理運用新媒體技術，為行業內的創作、編輯、傳播等工作提供更多先進、新穎的技術手段和渠道，提高影視傳媒行業的工作成效。基于此，有必要對“互聯網+”背景下新媒體技術在影視傳媒行業的應用展開深入研究，從而為影視傳媒行業實現高質量健康發展助力。
一、新媒體技術概述
新媒體技術主要指的是借助互聯網、數字化技術以及各種智能終端設備，有效地向用戶提供各種信息和服務的一系列技術手段，也可以理解為開展信息傳播、交流以及營銷等一系列活動期間需要用到的各種新型技術手段，包括計算機技術、移動通信技術以及數字媒體技術等。新媒體技術的誕生和發展極大地改變了信息傳播市場的格局，信息傳播市場不再由傳統媒體單一主導，這使得信息傳播范圍變得更廣、傳播速度變得更快，給人們的生活以及工作帶來了諸多便利。
二、影視傳媒中新媒體技術的重要作用
（一）優化創作內容
在傳統影視制作活動中，影視傳媒企業的創作內容較為固定，很難有效滿足受眾的個性化需求。通過合理使用新媒體技術，企業能夠實現內容方面的個性化創作，使得影視內容變得更加具有吸引力。此外，企業借助虛擬現實等新媒體技術，還能夠促使影視內容變得更加逼真、生動，加深人們對影視內容的感悟、理解和體驗。
（二）提高廣告推廣成效
通過合理運用新媒體技術，如互聯網技術、移動通信技術、智能移動終端技術等，企業可以開展更為高效的廣告推廣活動，有效突破時空限制；還可以利用大數據分析技術等精準定位廣告受眾、精確評估廣告效果，提高廣告推廣成效，幫助影視傳媒企業獲取更高的經濟效益。
（三）增強發行與傳播能力
影視傳媒行業能夠借助互聯網技術以及移動通信技術，開展各類影視作品的在線發行與傳播，從而有效打破地域和時間限制，大幅度提高發行速度，擴大傳播范圍。此外，借助一系列社交媒體、直播平臺等，影視傳媒企業還可以開展口碑營銷宣傳，快速提高影視作品的知名度及受眾關注度。
三、“互聯網+”背景下新媒體技術在影視傳媒行業的應用
（一）數字電視技術的應用
相較于傳統的模擬電視，數字電視技術在影視傳媒行業的應用能夠使影視作品的畫質更高、音效更佳，同時還可以使電視具備較強的交互性以及通信功能。在實際運用中，數字電視技術主要能夠發揮以下幾種作用：
第一，利用信號解碼器的強化升級，促使影音信號傳輸速度大幅度提升，基本做到影視信號的即時還原，確保各類節目具備良好的清晰度、流暢度，大幅提高節目播出質量。
第二，數字電視技術的運用，可減少甚至杜絕信號傳輸過程中出現的信號丟失等情況，切實保證節目傳輸質量，為人們收聽、收看各類節目提供便利。
第三，使得影視傳媒轉換模式得到有效革新，影視傳媒企業能夠控制一系列數字信息的轉換，減輕外部因素對信號產生的不利影響，使得影視傳媒數據信息在實際傳輸過程中更加安全、完整、可靠。
第四，優化影視傳媒內容制作以及后期處理的方式方法。比如：影視傳媒企業可以運用高清以及超高清技術，提升畫面質量，優化人們的觀影體驗。此外，運用3D技術，可以提升影視作品的立體感與畫面感，調動觀眾的多種感官，優化觀影體驗，如《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》《功夫熊貓4》等影片均運用了3D技術。其中，《功夫熊貓4》借助3D技術融入一系列生動的視覺元素，增強了影視作品的交互性，觀眾通過3D眼鏡能夠看到栩栩如生的各種角色，如熊貓阿寶在展現自己的功夫時，觀眾仿佛真的可以感受到它的拳風與腳力。
電影《功夫熊貓4》劇照截圖 圖源：1905電影網
（二）動態捕捉技術的應用
動態捕捉技術又稱動作捕捉技術，是一種在三維空間內對人體以及其他運動物體的實際運動軌跡開展跟蹤、測量以及記錄的技術。動態捕捉技術能夠賦予虛擬角色極高的真實性，讓角色的動作、表情更為精確，增強觀眾的體驗感及沉浸感。
例如，在《哪吒之魔童降世》這部作品中，制作團隊運用動態捕捉技術，在作品中融入了武術元素，通過捕捉武術表演活動中特有的一系列微妙表情及動作節奏，清晰地展現動作細節，包括哪吒和敖丙之間戰斗的動作、表情、手勢等，使得觀眾能夠清晰地看到每一個動作細節，仿佛身臨其境。
（三）5G技術的應用
從影視制作角度來看，5G技術極大地提升了影視制作活動的自由度，可以在實際制作過程中對更高的分辨率、更為優質以及復雜的視覺呈現效果進行運用，這促使影視作品變得更加具有創新性。除此之外，5G技術具備的低延時特性還能夠促使影視傳媒開展更為豐富的互動活動，比如可以利用5G技術實現觀眾與演員、制作團隊之間的互動，還可以對實時評論等進行共享和傳播，使觀眾在觀影期間獲得良好的參與感、互動感，有助于增強觀眾黏性。另外，5G技術還促進了AR、VR技術在影視傳媒領域的應用，觀眾可以獲取沉浸式觀影體驗，身臨其境地感受影視作品所要表達的思想情感。目前愛奇藝、酷狗等平臺均支持VR觀看模式，在5G技術的支持下，觀眾可以借助VR眼鏡欣賞影視畫面，加深對影視作品的理解，這不但為影視傳媒企業提供了更為新穎的表達形式，還能夠提供更多新的營銷及互動機會，有助于影視傳媒行業的長遠健康發展。
（四）流媒體技術的應用
現階段，流媒體技術使一系列影視作品可以幾乎實時地被相應的受眾接收，受眾不再需要提前下載，而且音視頻質量可以保持在相對較高的水平。流媒體技術具備的實時傳輸信息的特點，給影視傳媒產生的影響是突破性的，大大提高了影視傳媒信息傳播的高效性及便捷性，觀眾可以不再花費時間和精力等待下載，即可實現觀影需求。
除此之外，流媒體技術還徹底改變了影視傳媒企業的制作及分發形式，制片方能夠通過流媒體技術直接在平臺上展現作品，豐富作品的呈現形式。流媒體技術配合使用大數據分析技術還能夠對觀眾行為及需求作出全面分析，合理優化觀眾的視聽體驗，這對于影視傳媒行業實現長遠健康發展有著十分重要的意義。
（五）大數據技術的應用
大數據技術在影視傳媒行業中的運用，能夠給相關企業帶來極為強大的數據收集能力、整理能力、分析能力以及挖掘利用能力。比如，通過對觀眾有關數據信息的收集、整理，分析和提取其中有價值的信息，可以更好地掌握觀眾對影視作品、廣告宣傳等方面的現實需要、建議，觀眾的消費行為以及行業市場的發展趨勢等，這樣便可有針對性地開展相關調整工作，更為合理地選定演員、導演與影視題材等，提升影視作品或廣告宣傳的吸引力，不斷贏得觀眾的理解和認可。《沒有一頓火鍋解決不了的事》便通過大數據技術，搜集分析了當代年輕人的觀影需求。電影制作團隊發現輕松的生活題材逐漸成為熱點，這反映了年輕人在忙碌和壓力之余，期望通過電影找到一種輕松、愉悅的情感出口。基于此，電影以火鍋這一具有普遍共鳴的美食作為故事背景，展開一系列輕松詼諧、充滿生活氣息的故事情節，這樣的設定不僅符合年輕人的觀影口味，也能夠在一定程度上引發觀眾的共鳴。另外，大數據技術還能夠幫助影視傳媒企業合理地確定發布時間、做好票房預測工作，優化宣傳策略，提高宣傳成效，進一步降低創作風險。通過個性化推薦算法，可以智能化、自動化向用戶推薦有關信息，增強用戶黏性，不斷提高用戶留存率，這會有效增加影視作品的訂閱收入與廣告收入。
四、結語
新媒體技術為影視傳媒行業實現創新性發展提供了重要的推動力，將兩者進行有機結合能夠優化用戶體驗、豐富作品內容的展現形式、提高產業運作成效等，這些對于影視傳媒行業來講均有著至關重要的價值和意義。文章針對“互聯網+”時代背景下影視傳媒中新媒體技術的應用方法展開了研究，以此進一步增強影視傳媒企業對新媒體技術的運用能力，推動影視傳媒行業實現高質量健康發展。
（作者系湖南師范大學新聞與傳播學院副教授）
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