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國家“十四五”規劃明確提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”，標志著媒體深度融合發展已從頂層設計進入全面落實新階段。加快相關機制創新優化，對推進融媒體高質量發展具有重要意義。

推進縣級融媒體中心建設，省級技術平臺是重要抓手和孵化器。2019年以來，湖南日報社“新湖南云”和紅網“紅網云”作為省委確定的兩家省級技術平臺，堅持以“4K+5G+AI”技術為強勁支撐，不斷研發完善、迭代升級，有效助力縣級融媒體中心實現了“主流輿論陣地”“綜合服務平臺” “社區信息樞紐”的建設目標。目前，我省立足移動端的縣級融媒體生產傳播體系初步建成，省縣兩級媒體之間的相互賦能關系初步成型，應進一步加快體制機制創新優化，助推融媒體高質量發展。

強化全局統籌，完善輿情應對機制。互聯網時代輿情信息真假摻雜，輿情事件傳播迅速，給社會治理帶來一定挑戰。應著重從以下三方面入手，更好發揮主流媒體的輿論引導作用：一是從政策層面鼓勵、引導、要求融媒體平臺積極作為，使其成為信息交流、群眾討論的平臺，為輿情應對打下良好群眾基礎;二是建構起全局統籌、多方聯動、緊密配合的輿情應對工作聯動機制，以完善的配套制度規范多方主體職責范圍和工作流程，使多方主體在機制內良好配合;三是政府相關部門應基于融媒體平臺完善輿論預測監測、預警跟蹤、發現上報、應急處置、事后恢復等工作環節，將輿情風險預警機制、輿情跟蹤反饋機制與輿情應對聯動機制結合起來形成閉環，為輿論環境的和諧穩定提供有力依托。

注重與時俱進，健全平臺運行機制。一是進一步完善融媒體運行機制，規范融媒體作為事業單位的公益屬性范疇，厘清政府部門和融媒體之間的關系，明確各主體的權責邊界，可由政府實行招標、主管、監測、第三方考核，由主流媒體單位承接技術創新、輿論監測、功能完善、內容創造、人才培養等工作，以更好滿足時代發展需求;二是以技術平臺為核心支撐，深度發掘運用融媒體的大數據功能，常態化開展新聞聚合、輿情監測、媒體傳播力分析和傳播路徑追蹤等工作，對不同媒介形態發布的產品進行統一調度和安排，以技術優勢激發主流媒體的內容創造活力;三是統籌策劃、采寫、編輯、發行、發布、播出等各環節，搞好采編流程再造，使融媒體生產模式更趨于平臺化;四是點面結合、多層聯動，尋求自主研發和創新突破，促進各級融媒體平臺合作共“融”，以利于資源流通共享。比如湖南日報社以“新湖南云”強大的技術功能吸引全省69家縣級融媒體中心入駐，實現了由“端”到“云”的戰略擴容。

堅持以人為本，優化人才培引機制。推進融媒體高質量發展，迫切需要更多高水平技術、運營人才，需要加快打造一支既有政治素質和新聞素養、又具互聯網思維和實踐能力、懂得新媒體傳播運營的復合型新聞輿論工作隊伍。為此，一方面應拓寬引才渠道，注重與各高校建立校企合作關系，著力培養復合型、創新型全媒體人才，將融媒體人才納入當地人才引進計劃;另一方面應擴大引才范圍，結合融媒體業態發展需要，注重引進當前較短缺的數據處理工程師、產品經理等技術和業務支撐人才。與此同時，應注重“待遇留人”，建立完善編內編外同崗同酬、績效優先的考核制度，提高人才薪資待遇，拓寬、暢通人才晉升渠道;注重“感情留人”，強化人文關懷，創造和諧工作環境;注重“事業留人”，為融媒體工作人員提供充分實現自我價值、展示自我才華的舞臺。

突出需求導向，改進內容創作機制。融媒體平臺擁有眾多信息分發平臺，使傳播平臺和傳播渠道更加豐富多元，要達到引領群眾、服務群眾的目的，還需要大量優質內容，尤其是符合區域發展需求、體現區域優勢特色的原創優質內容。為此，融媒體內容創作應避免相對單一、枯燥的說教范式，努力將政治理念轉化為民眾生活話語，發揮貼近基層、貼近群眾的優勢，真正將新聞信息傳播到百姓的生活世界;同時應深耕本土新聞，發掘本土化的、個性化的素材并以豐富多樣的形式創作群眾喜聞樂見的內容產品，吸引群眾廣泛參與和深度互動。

(作者單位：湖南師范大學傳媒倫理與法制研究所)

原文鏈接：https://hnrb.voc.com.cn/hnrb_epaper/html/2021-06/10/content_1523166.htm