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綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力，加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型為我國(guó)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展植入了新的動(dòng)力，在發(fā)展生態(tài)旅游中立足三產(chǎn)融合、創(chuàng)新文化利用、平衡保護(hù)發(fā)展，正成為賦能新時(shí)代推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的有效路徑。

完善三產(chǎn)融合機(jī)制，促進(jìn)生態(tài)旅游多元協(xié)同

三產(chǎn)融合，即農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)在生態(tài)旅游中的深度融合，其關(guān)鍵在于資源互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。將農(nóng)業(yè)的美好環(huán)境與深厚的文化底蘊(yùn)、工業(yè)園區(qū)和工業(yè)遺址，以及旅游業(yè)中的個(gè)性化服務(wù)結(jié)合，三者相輔相成，共同驅(qū)動(dòng)生態(tài)旅游的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)將科技作為推動(dòng)三產(chǎn)融合創(chuàng)新的關(guān)鍵，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用，進(jìn)一步優(yōu)化旅游資源配置，提升旅游服務(wù)效率和質(zhì)量，推進(jìn)智“惠”生態(tài)旅游的發(fā)展。

一是政府充分發(fā)揮引領(lǐng)作用。政府因地制宜制定科學(xué)合理的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，以政策引領(lǐng)三產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，明確三產(chǎn)融合的目標(biāo)與路徑，以三產(chǎn)融合機(jī)制激發(fā)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。同時(shí)，制定和完善生態(tài)旅游發(fā)展指標(biāo)，加強(qiáng)監(jiān)督管理力度，自上而下明確監(jiān)管體系，落實(shí)各主體責(zé)任和職能，調(diào)動(dòng)企業(yè)與公眾生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性，確保三產(chǎn)融合發(fā)展和生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下有序進(jìn)行，實(shí)行人與自然和諧、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)的綠色發(fā)展。

二是企業(yè)聯(lián)動(dòng)與跨界融合。企業(yè)積極對(duì)外開(kāi)放，尋求合作機(jī)會(huì)，通過(guò)跨界合作與深化創(chuàng)新，推進(jìn)三產(chǎn)融合的深入發(fā)展。例如，傳統(tǒng)農(nóng)企可與旅游企業(yè)攜手，推出農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)忙節(jié)慶等多樣活動(dòng)，吸引游客走入鄉(xiāng)村，體驗(yàn)有別于城市生活的安逸；工業(yè)企業(yè)加深與文化企業(yè)合作，打造工業(yè)文化旅游項(xiàng)目，盤(pán)活工業(yè)遺址，推動(dòng)工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型成為文旅綜合體。融合生產(chǎn)展銷(xiāo)、文化創(chuàng)意、休閑旅游等多元化發(fā)展元素，讓游客親身體驗(yàn)工業(yè)生產(chǎn)，了解各類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展歷程，為企業(yè)提供了一個(gè)展示的平臺(tái)。同時(shí)，與金融、教育等行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，發(fā)展研學(xué)旅游，豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，塑造品牌影響力，不斷提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

三是公眾參與與社區(qū)共建。政府和旅游企業(yè)協(xié)同，加強(qiáng)環(huán)保教育與宣傳力度，制定獎(jiǎng)懲規(guī)范，提升公眾的環(huán)保意識(shí)和環(huán)保參與度。推出優(yōu)惠活動(dòng)和節(jié)日活動(dòng)鼓勵(lì)公眾參與生態(tài)旅游，體驗(yàn)三產(chǎn)融合的成果。同時(shí)，加強(qiáng)社區(qū)共建，通過(guò)社區(qū)參與、利益共享等方式，增強(qiáng)社區(qū)的旅游影響感知，切實(shí)體會(huì)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益，增強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展的認(rèn)同感與歸屬感，自發(fā)參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)旅游建設(shè)活動(dòng)。

四是技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，科技創(chuàng)新是其中一個(gè)關(guān)鍵變量。科技創(chuàng)新同樣是三產(chǎn)融合機(jī)制的關(guān)鍵，通過(guò)引入新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式，為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)提供源源不斷的動(dòng)力。例如，依托數(shù)字技術(shù)展示地方文化，提升文化傳播的廣度與深度；以智能化服務(wù)提升游客旅游體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求；以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為生態(tài)旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

創(chuàng)新生態(tài)文化保護(hù)利用，豐富生態(tài)旅游內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，通過(guò)以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，可以增進(jìn)自然之美、文化之美、心靈之美相互融合。生態(tài)旅游需持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合，挖掘生態(tài)文化之美，打造獨(dú)特的人文生態(tài)環(huán)境，以文化和旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)促進(jìn)生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一是地方文化深入挖掘與活化。深入挖掘地方生態(tài)文化的底蘊(yùn)與魅力，通過(guò)活化利用地方文化，利用數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等創(chuàng)新展示方式，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感，提升文化傳播的廣度與深度。同時(shí)，通過(guò)舉辦文化節(jié)、民俗表演，沉浸式演藝等，讓游客近距離感受特色文化的魅力，更好滿(mǎn)足游客的精神文化需求。此外，邀請(qǐng)專(zhuān)家參與地方文化開(kāi)發(fā)，挖掘其內(nèi)在價(jià)值，為生態(tài)旅游的文化利用提供更多理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。

二是生態(tài)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。生態(tài)文化遺產(chǎn)作為地方文化的精華，也是生態(tài)旅游的重要組成部分，其保護(hù)與傳承對(duì)于生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。通過(guò)建立文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)生態(tài)文化的保護(hù)與維護(hù)工作，確保文化遺產(chǎn)的原真性與完整性。此外，通過(guò)教育、宣傳等手段提升公眾對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)，壯大志愿服務(wù)事業(yè)，開(kāi)展文化宣傳工作，形成全社會(huì)自上而下共同參與的文化保護(hù)體系。

三是生態(tài)文化交流的促進(jìn)與融合。要加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，借鑒其他國(guó)家和地區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并向國(guó)際積極展示我國(guó)文旅深度融合發(fā)展的成果和生態(tài)旅游發(fā)展的示范案例。例如，舉辦了20屆的中國(guó)（張家界）國(guó)際森林保護(hù)節(jié)。通過(guò)舉辦生態(tài)文化節(jié)等活動(dòng)，促進(jìn)不同文化之間的交流與融合，在文化互鑒中推動(dòng)文化發(fā)展，不斷提升地方文化的國(guó)際影響力，為生態(tài)旅游注入新的活力與元素。同時(shí)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者、藝術(shù)家等參與生態(tài)文化交流活動(dòng)，共同探討地方文化的傳承與發(fā)展，為地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展提供新思路、新機(jī)遇，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展，筑牢生態(tài)旅游可持續(xù)基石

當(dāng)前是美麗中國(guó)建設(shè)的重要時(shí)期，通過(guò)踐行綠水青山就是金山銀山的理念，結(jié)合美麗中國(guó)建設(shè)實(shí)施生態(tài)旅游戰(zhàn)略，推動(dòng)城鄉(xiāng)人居環(huán)境明顯改善，以高品質(zhì)生態(tài)環(huán)境支撐高質(zhì)量發(fā)展，加快推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

一是完善政府扶持與監(jiān)管機(jī)制。政府依據(jù)科學(xué)合理的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，明確生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。加大對(duì)生態(tài)旅游企業(yè)的扶持力度，如提供稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)助等政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加大生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新力度，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游企業(yè)向綠色化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)環(huán)保行為的監(jiān)管與執(zhí)法力度，打擊環(huán)境污染與非法經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)自然環(huán)境與維護(hù)市場(chǎng)秩序環(huán)境并行，形成經(jīng)濟(jì)收益與生態(tài)效應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。

二是強(qiáng)化企業(yè)環(huán)保責(zé)任。企業(yè)應(yīng)積極履行環(huán)保責(zé)任，將環(huán)保理念貫穿于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)全過(guò)程，以低碳出行等方式減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)聚焦經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的平衡發(fā)展，制定并實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。持續(xù)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度，響應(yīng)國(guó)家綠色發(fā)展號(hào)召。建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展園區(qū)，構(gòu)建環(huán)境友好型、生態(tài)保護(hù)型旅游發(fā)展模式。此外，引入碳足跡追蹤等環(huán)保實(shí)踐方法，提升旅游產(chǎn)品的生態(tài)附加值。加強(qiáng)與政府、社區(qū)與游客的溝通與協(xié)作機(jī)制建設(shè)，共同推動(dòng)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。積極舉辦環(huán)保主題活動(dòng)、發(fā)放環(huán)保教育資料等方式引導(dǎo)游客積極參與環(huán)保行動(dòng)之中，鼓勵(lì)游客選擇綠色出行方式，共同推動(dòng)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

三是建立生態(tài)補(bǔ)償與綠色發(fā)展機(jī)制。人與自然和諧共生是可持續(xù)發(fā)展追求的目標(biāo)，正確處理高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)的關(guān)系可以為生態(tài)旅游發(fā)展注入新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。各地可因地制宜地建設(shè)綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，有效降低旅游發(fā)展的資源環(huán)境代價(jià)，持續(xù)增強(qiáng)生態(tài)旅游發(fā)展的潛力和后勁。通過(guò)建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，引導(dǎo)旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境長(zhǎng)期均衡發(fā)展。設(shè)立旅游綠色發(fā)展基金，支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與宣傳推廣。以生態(tài)補(bǔ)償與綠色發(fā)展機(jī)制的完善，共同推動(dòng)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

本文作者：鄭群明 李伯涵 宋彬

作者單位：系文化和旅游部文化和旅游研究基地、韶山紅色文化旅游研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地、湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院、研學(xué)旅行研究院

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