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導(dǎo)讀

構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)、提升國家文化軟實(shí)力的有效路徑。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。經(jīng)過多年努力，我國媒體融合前期架梁立柱、筑基企穩(wěn)的改革成效顯著，當(dāng)前已進(jìn)入全面發(fā)力、深度融合、提質(zhì)增效攻堅(jiān)期。

如何乘勢(shì)而進(jìn)、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？湖南日?qǐng)?bào)《理論·智庫》特約請(qǐng)專家學(xué)者建言獻(xiàn)策。

燕道成 劉翔

習(xí)近平總書記指出，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，為“十四五”期間全面推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提供了根本遵循。近年來，媒體融合發(fā)展全面持續(xù)推進(jìn)，但仍有一些短板亟待補(bǔ)齊，主要表現(xiàn)為理念更新不足、技術(shù)創(chuàng)新難獲突破、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不夠突顯、隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊、資金缺口長(zhǎng)期存在等。為此，應(yīng)以“四新一拓”為抓手，在構(gòu)建媒體融合新發(fā)展格局上實(shí)現(xiàn)跨越式突破。

深化理念更新，扣緊從“相加”到“相融”的核心一環(huán)

媒體深度融合發(fā)展須沖破傳統(tǒng)固有思維，完成理念上的更新迭代。

一是堅(jiān)守“導(dǎo)向思維”。媒體在深度融合發(fā)展過程中須旗幟鮮明堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義價(jià)值導(dǎo)向，做好意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)工作，善于同社會(huì)不良思潮作斗爭(zhēng)，讓“守正創(chuàng)新”真正貫穿媒體深度融合全過程。二是樹立“互聯(lián)網(wǎng)思維”。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃與驅(qū)動(dòng)媒介深度融合發(fā)展成為趨勢(shì)。只有打破原有思維邊界，積極尋求跨界合作，不斷拓展融合縱深度，才能催化實(shí)現(xiàn)媒體融合的新質(zhì)變。三是強(qiáng)化“共融思維”。應(yīng)摒棄重新興媒體、輕傳統(tǒng)媒體的偏見，樹立兩者齊頭發(fā)展理念。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新興媒體豐富的傳播渠道與平臺(tái)終端，打出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)的“共融組合拳”。

強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，跨越從“陪跑”到“領(lǐng)跑”的關(guān)鍵一步

主流媒體融合發(fā)展要走向縱深，須突破技術(shù)掣肘，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用“領(lǐng)跑”傳媒行業(yè)。

一是以技術(shù)創(chuàng)新豐富信息表達(dá)。鼓勵(lì)媒體與信息技術(shù)深度嵌合，探索全新信息表達(dá)方式。比如央視網(wǎng)在“兩會(huì)”期間推出虛擬數(shù)字小編“小C”，以記者身份與全國人大代表進(jìn)行獨(dú)家對(duì)話，體現(xiàn)了主流媒體以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的融合轉(zhuǎn)型。二是以技術(shù)創(chuàng)新賦能場(chǎng)景呈現(xiàn)。媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中可嘗試與混合現(xiàn)實(shí)（MR）、人工實(shí)時(shí)摳像等智媒技術(shù)“混搭”，營造虛擬現(xiàn)實(shí)相融合的氛圍，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)。三是以技術(shù)創(chuàng)新助力價(jià)值傳遞。將大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用到新聞采集、生產(chǎn)、接收與反饋等環(huán)節(jié)，使媒體在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)強(qiáng)化價(jià)值傳遞功能，打通宣傳思想工作“最后一公里”。

推動(dòng)內(nèi)容革新，實(shí)現(xiàn)從“一元”到“多元”的制勝一擊

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，須打破一元化內(nèi)容建設(shè)思路，以多元化內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是品質(zhì)上講求“精致”。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息收集、分析解讀方面的優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威暢通的信息渠道、專業(yè)規(guī)范的采編流程，為用戶提供內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、觀點(diǎn)鮮明正向的高品質(zhì)信息產(chǎn)品。二是形式上講求“精簡(jiǎn)”。結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興媒體的傳播特點(diǎn)，注重以微新聞、微評(píng)論等形式，生產(chǎn)內(nèi)容簡(jiǎn)短、可讀性強(qiáng)的信息產(chǎn)品，以形式上的“精簡(jiǎn)”適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣。三是服務(wù)上講求“精細(xì)”。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，媒體“受眾”轉(zhuǎn)為“用戶”，應(yīng)尊重用戶多樣化、個(gè)性化信息需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送，逐步建立精細(xì)化服務(wù)模式。

保障隊(duì)伍煥新，加快從“一專”到“多能”的重要一變

媒體融合發(fā)展使信息生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變化，這就要求廣大媒體從業(yè)人員既要有“一專”在手，又要有“多能”傍身。

一是穩(wěn)好主力軍。幫助工齡較長(zhǎng)、年齡偏大的媒體從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)思維與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向。該群體從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的主力軍，應(yīng)引導(dǎo)他們突破傳統(tǒng)的信息表達(dá)方式，踐行全媒體采編思維。二是打造生力軍。遵照全媒體工作思路制定人才培養(yǎng)與選拔方案，打造政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的年輕化隊(duì)伍，引導(dǎo)他們成為推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的生力軍。三是培養(yǎng)后備軍。與高校搭建共通共融交流平臺(tái)，通過設(shè)立學(xué)業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金、業(yè)務(wù)能力大賽和不定期實(shí)習(xí)機(jī)制，發(fā)掘優(yōu)秀后備人才，為媒體深度融合發(fā)展持續(xù)輸送新鮮血液。

拓寬融資渠道，走好從“節(jié)流”到“開源”的關(guān)鍵一程

為破解財(cái)政投入較少、資金缺口較大等制約瓶頸，媒體深度融合須主動(dòng)投身市場(chǎng)尋求“開源”、積極“引得活水來”。

一是爭(zhēng)取上市融資。比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家傳統(tǒng)媒體公司剝離經(jīng)營主體，完成轉(zhuǎn)企改制并成功上市，繼而通過在資本市場(chǎng)籌集的大量資金為媒體深度融合提供了強(qiáng)力支持。二是開展戰(zhàn)略投資。將運(yùn)營狀況良好、盈利模式成熟的經(jīng)營項(xiàng)目剝離出來，成立戰(zhàn)略投資公司，通過股權(quán)融資、資產(chǎn)融資等形式獲得大量資金。三是申請(qǐng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基金。媒體融合發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，應(yīng)積極鼓勵(lì)各級(jí)政府加大資金、政策扶持力度，以加快媒體深度融合發(fā)展。

(作者分別系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地特約研究員，湖南工業(yè)大學(xué)教師)

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