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肖魯仁

習近平總書記指出，“發展數字經濟意義重大，是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇”，“要加快建設數字中國，構建以數據為關鍵要素的數字經濟，推動實體經濟和數字經濟融合發展”。湖南作為中部內陸省份，要想在全國經濟發展一盤棋中行穩致遠，須大力發展數字經濟。而搞好數字經濟的前提，就是要以數字技術強化信息流通，將各類經濟信號及時傳導給市場主體以及消費者。《湖南省數字經濟發展規劃(2020—2025)》提出，要推動大數據、人工智能、區塊鏈等技術與政府治理深度融合，更好感知社會態勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政、方便群眾辦事。

具體而言，將大數據技術應用于經濟信息傳播創新的主要價值在于：一是通過對數據的發掘、漂洗和甄別，提高經濟信息的質量和利用率;二是有利于新聞工作者深入了解經濟現象之間的關聯性，提供解讀視角、預測發展趨勢，使相關報道能更準確反映市場經濟的脈動;三是有利于改善經濟信息的表述方式，比如對經濟信息作可視化處理，使其不僅“精準”而且“好看”，得以“飛入尋常百姓家”。

事實上，大數據技術已在倒逼市場經濟信息傳播創新：首先，互聯網和大數據技術不僅使經濟信息的供給更加海量，而且讓受眾參與經濟信息生產過程，極大拓寬了供給渠道;其次，大數據技術通過對社交媒體“話題熱度”的探測，能夠篩選出更順應市場主體需求的經濟信息，更好發布市場信號、推動科學配置社會資源;第三，大數據技術可幫助人們對樣本的選擇由“隨機抽樣”轉變為“樣本全覆蓋”，從而盡可能避免因“樣本遺漏”“效果偏差”帶來的問題。此外，大數據技術與互聯網思維正推動虛擬生產、營銷策劃、市場調查等領域發生一系列革命性變化，與此相關的經濟信息傳播勢必需要創新求變。建議重點從以下幾個維度著力，加快以大數據技術推動經濟信息傳播創新——

以大數據技術提升經濟信息的專業性與服務性。大數據背景下的經濟信息與市場經濟的不斷完善緊密關聯，可以更加全面細致反映國民經濟運行狀況。經濟信息應該有利于企業、社會公眾對當下經濟狀況及未來經濟走勢進行評估，作出合理的經濟決策。這就要求經濟信息的生產傳播更加專業化，對經濟行為和市場現象的分析不能簡單停留在“是什么”“做了什么”層面上，而是要透過行為和現象深入發掘“為什么”、積極推進“怎么辦”，達到這些成效需要廣泛運用大數據技術以及經濟學、管理學、新聞傳播學等領域專業知識。與此同時，經濟信息與人們的生活息息相關，應充分利用大數據提升其精準性和服務功能，推動其從事實呈現向引發討論、從散點多元到形成合意、從發現問題到解決問題轉變，使其對服務民生、集合民智、建設社會主義民主政治產生更大促進作用。

建立健全經濟數據庫，夯實數字經濟底座。大數據背景下各種信息紛繁復雜，經濟信息要展現強大生命力和影響力，相關生產者必須及時準確搜集、整合各門類經濟數據，在理性看待數據、謹慎使用數據基礎上進行專業化分析，努力挖掘數據背后的內涵、價值，進而發布傳播真實有效的經濟信息，推進數字經濟發展。

豐富經濟信息的可視化呈現方式，讓經濟新聞報道成為市場經濟發展的積極推力。經濟新聞報道的核心價值在于為人民群眾提供以數據與服務作支撐的經濟信息。為降低受眾對經濟信息的理解難度、有效提升經濟信息傳播效果，應廣泛借助圖像、時間軸、地圖等方式促進相關數據信息可視化，“讓數據說話”，努力將原本晦澀的經濟理論實踐化與生活化，將經濟學內容轉化為更加淺顯易懂的統計學知識，滿足人民群眾普遍需求，積極推進市場經濟發展。

加強引導和監管，避免“數字有毒”“數字尋租”。伴隨著云計算、物聯網等高科技的快速發展，全球數據信息呈現“爆發式增長”，各種數據混雜在一起，難免良莠不齊，令人真假難辨。鑒于此，應強化對各類數據的有效監管，以嚴謹態度開展經濟信息的采集與傳播，同時努力提升全社會的數據素養，防范各類數據被別有用心者利用而出現“尋租”現象、被“感染”的數據流入社會毒化市場經濟環境。

(作者系湖南師范大學新聞與傳播學院副教授)

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